了解和分析商品信息情况、选好了要创作的商品，那么要从什么账号角度出发来写？ 不同的账号角度怎样搭建、维护和完善？本章节重点讲解选择人设的整条链路。
选择账号方向路径：了解账号类型 → 选择账号方向 → 搭建账号并逐渐维护完善
账号类型我们按照创作者的身份立场大致分为三种，分别机构号、专家号、素人号，构建成「账号金字塔 」。
1.3.1 了解账号类型
完整的账号策略，终极形态是一个完整的账号矩阵。在这个账号矩阵下，不同账号 类型对应的营销诉求、考核指标、创作方向是不同的。
同时在操作层面，按照账号归属，可以是广告主自有，服务商持有，也可以通过芝 士平台进行对接接单。其各自起到的价值，和对应的定位、策略也是不尽相同的。
我们对三类账号简要进行解读：
解读「素人号」
( 1 )老朋友人设，身边上岸学长学姐/亲历过的宝妈宝爸，是无比真实的一个人， 与用户共同成长；朋友思维、有耐心，那要做到对朋友那样真心实意。对产品的讲解要中 立，在讲解产品的优点时，也要分析产品不适用之处；
( 2)素人号方向：和用户交朋友/共情；
( 3)适用：电商使用经验KOC 、教育课程售卖、金融保险经验分享等，倾向于短 决策商品使用。
解读「专家号」
( 1 )方向一：有专业机构或身份背书，能在短时间内建立用户信赖，更易促成转 化。但切忌以次充好，如果随意用虚假身份欺骗用户，很容易被光速打脸，反而得不偿失；
方向二：对某一垂类特别有研究，进行尝试并累积大量经验，具有公信力。要点在 于垂类做精做深，切忌在多领域跳转，多元尝试往往并不能通吃，反而降低了权威性；
( 2)专家号方向：专业领域的知识，帮助客户解决专业领域的问题；或让用户崇 拜你但无法达到你这种生活，最终变成你的铁杆粉丝。
( 3)适用：电商领域PU (即为Power User，是社区内某领域的优质创作者) 、产 品专家、领域测评、教育课程老师、金融保险分析师、大健康医生等。
专业人设在匹配选品时要慎重，需保持账号内容的一致性。不要轻易使用专业账号 写较差选品的推荐，务必选择质量过硬的产品再启用，避免用户不信任引起的公信力下降。
解读「机构号」
( 1 )用自己产品相关的专业性，给用户提供一些有趣好玩的知识；低价人设，背 后有强大专业支持，可打通链路中各个环节，能大幅度让利用户、让用户有利可图；
( 2)机构号方向：干货分享，吸引用户眼球；
( 3)适用：所有行业均适用。
在三类账号中，目前使用频率最高的是素人账号，主要是以经验分享来进行带货和 氛围建设。因为是经验分享，因此账号人设的圈选上，多数还是以客户的目标受众为主。 根据产品实际使用人群的画像，结合具体行业，以职业、人生阶段等社会属性为标签来做 区隔。比如美妆类目中，医学生、空乘、柜姐、化妆师、演员账号使用频率相对较高，这 些账号本身区别于专家号，不需要用过多的背书，如证书，认证等等来证明自己在某领域 的专业水准。但是在说服力上，又有一定的人设带货能力。且年龄、性别等条件，也完全 满足多数美妆类广告主的目标受众画像。
现在你已经了解账号的类型和他们相对擅长的方向，结合商品选择账号，最后一步 就是对首次使用的账号进行搭建，后续逐渐完善。
1.3.2 搭建账号的重点三步
第一步(基础设置)
- 头像：人物头像 > 漫画人物 ，机构号建议使用logo
- 一句话介绍 ：高价值展现，风格、人设的高度提炼
- 用户名：人名，绰号，英文名(自带人设的ID)
可参考前面示例，既是优质的素人号内容，也有优质的人设搭建。注意：以上3要 素在用户阅读内容时就会展现，务必做好素材搭建
第二步(个人主页)
- 背景图：与头像风格一致，注意图片要适配手机端的呈现
- 个人资料：干货类：放大自己价值属性，强调专业性；情绪类：脑洞大一些，幽默、玩梗
第三步：付费作品，荣誉勋章，形象标签，分类栏
最后，提供搭建人设的小细节：
- 综合人设一致性：整个账号文字风格统一，评论/私信保持互动特点，注意人设保持统一，若单账号多人创作形式需在出稿前增加审稿人职责；
- 建立信任：建议个人账号间隔发布想法等内容，增加账号真实性、生活感；专家号能够持续输出专业方向创作，活跃私域用户。
关于人设账号搭建需要持续不断的更新维护，账号不是全体一致、一尘不变的，尽 量在前期做好搭建方向。基于以上，以几个核心的二级行业为例：
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