问：什么样的视频在知乎受欢迎？
答：有获得感的视频。
问：在知乎做视频，应该怎么做？
答：我们通过以下3点进行解读，如何在知乎做视频，知乎视频有什么不一样：
一、了解知乎视频的特点
我们首先来拆解知乎上热门的视频类型，挖掘这些类型为什么受欢迎，力求找到可 以借鉴的规律。：
1 、知识干货型
挖掘共同点 ：干货党，内容丰富，信息密度高，通常为深度挖掘的冰山型选题。
举个例子 ： 真人出镜
问：什么样的视频在知乎受欢迎？
答：有获得感的视频。
问：在知乎做视频，应该怎么做？
答：我们通过以下3点进行解读，如何在知乎做视频，知乎视频有什么不一样：
一、了解知乎视频的特点
我们首先来拆解知乎上热门的视频类型，挖掘这些类型为什么受欢迎，力求找到可 以借鉴的规律。：
1 、知识干货型
挖掘共同点 ：干货党，内容丰富，信息密度高，通常为深度挖掘的冰山型选题。
举个例子 ： 真人出镜
举个例子 ： 素材剪辑
如何借鉴
- 刚开始从自己擅长的领域做起，在其中选择用户关注度高的选题，能够提高信息搜集的效率；
- 不要高估用户的知识面，不要低估用户的好奇心，把信息软化讲出来，把有深度的内容讲的让奶奶都能听懂。
- 数据和实例的支撑，相当于论点需要有足够有力的论据支撑，空说道理的内容，在这里不受欢迎，一定要通过足够的资讯告诉用户为什么，干货才有价值。
2、经历分享型
挖掘共同点 ：通过自己的亲身经历、经验分享，引发观众带入，重点在引起「共 鸣」。
举个例子 ： 岁自装修|我家装修为什么不找设计师25
如何借鉴
- 选题要与你视频的目标用户关联度高的，更贴近生活的，大家可能都会遇到的事情，更容易引起共鸣。
- 标题一定要抓人，可以是打破大众常规认知的，能够迅速引起用户兴趣。
- 亲身经历的特别事件、带有话题性的当事人，这个事件本身自带热度，即使视频质量较低，也不影响播放和评论数据。
3、热点事件型
挖掘共同点 ：选题不够，热点来凑。根据热点制作视频，是一种「性价比」较高 的方式。
举个例子 ： 深度解析 | 《鱿鱼游戏》背后最大赢家，网飞的崛起之路
财经作者以大火的鱿鱼游戏为切入点，引 出对背后资方奈飞的分析，热点与自己的 视频领域完美结合。
如何借鉴
- 不是所有热点都要追，一定是可持续性发酵的热点，低于一天热度的热点不要追，热点要与账号定位相结合，不要硬蹭热点。
- 常规热点可以提前储备，比如节假日、大型赛事、高考等，这类热点可预测， 可以尽早选题策划拍摄，热点一出便能及时发布。
- 热点视频不只是热点复盘，热点与创意结合，才能达到1+1>2的效果。
4、创意混剪型
挖掘共同点 ：以主题盘点、创意混剪类型居多 。通过音效卡点、音乐节奏、转场 等各种元素配合画面，达到情绪调动的目的。
举个例子 ： 盘点各大影视剧里的精彩换装 最后一个太帅了
如何借鉴
- 不要走入酷炫特效的误区，本末倒置，用户关注的归根到底是视频内容。
- 优秀的混剪，所有画面都是按照一定的内容逻辑串联在一起，切忌生搬硬凑或随意组合。
第二、在知乎做视频要关注什么？
1 、视频的内核——脚本
( 1 )为什么写脚本？
- 一是可以在前期提高拍摄效率、拍摄质量，一是可以方便后期剪辑出片，最终目的是保证视频的主题明确、阐述清晰。
( 2)新手该怎么写脚本？
- 第一步，找一个你感兴趣的高赞高互动的热门视频，把脚本用文字复述一遍，
在展开过程中，文案、特效、音效、转场、动作等各个细节会被记录一眼可见， 信息量得到完整呈现。
- 第二步，多拆解几个热门视频，根据拆解的脚本进行归类，这样，热门视频的核心要点就掌握的七八分，就可以二次创作一个属于自己的视频脚本。
( 3)脚本2不要：
- 不要“水视频”：缺乏干货，视频里大量的空话、套话、假话和废话，这些不走心的内容都是“水视频”，用户看过之后没有任何获得感。如果要说明一个原理，应该有相应的细节数据或实例支撑，逻辑清晰，内容实在。
- 不要做信息收集器：知识类的视频，不只是做整理总结归纳信息的工作，重点在观点的输出，能出圈能火的内容都是有鲜明独到的观点和看法，清晰浅白地能把复杂事情简单化，且能引发观众共鸣，提高视频立意深度。
2、视频的筋骨，文案
文案是为了镜头表达准备的。需要注意两点：
( 1 )口语化：一定是说人话，可以通过对镜子练习朗读文案，看是否是生活化的 表达用语，能够让观众在不看字幕的时候都能轻松理解你说的是什么。
( 2)字数：通常我们的语速是在每分钟150 ~ 180个字左右，前期创作不建议视频 时长过长，以3分钟视频比较合宜，文案不要超过600字，不然听着会又赶又听不清，当 然也不是越慢越好，在保持听清楚的前提下，尽量充实信息密度，则要多练多找到适合自 己的速度。
3、视频的抓手，片头
开门见山、快速切入正题。切忌冗长的前奏和铺垫，直接开始视频的正文，告诉观 众你这个视频讲的是什么，观众能获得什么，有什么吸引人的地方。把风趣幽默的故事调 侃都留到视频中间。开头啰嗦会让观众过早关闭视频，视频的完播率低，也会影响后续机 器推荐的效果。
举个例子 ： 皮肤科医生绝不会用的护肤品
开篇第一句话，交代作者是皮肤科 易博士，这期的主题是：专业皮肤 科医生绝不会用的护肤品， 4s内主 题概括完毕，直入主题。
4、如何给视频增加亮点？
( 1 )丰富素材
- 对于素材剪辑等非真人出镜的视频，需要准备足够多的视频、图片素材，结合内容和配音语速，每分钟10个素材起，否则视频会有PPT的画风。
( 2)进度条
- 特别是对于长视频，增加类似于目录的进度条，让观众能快速拉到自己感兴趣的板块，节省用户时间，增加用户好感。
举个例子
( 3)刺激互动
- 简单来说就是在每条视频片尾呼吁观众进行「三连操作」，刺激用户产生点赞、 评论、关注，乃至重复播放视频等有利于视频机器推荐的行为。
第三、发布视频要注意什么？
1 、封面：什么样的封面最吸睛？好的封面具备了哪些共同点？
( 1 )封面主体
用户决定是否观看一个视频，最多只花费2秒钟的时间。 利用这2秒钟激发用户兴趣、 吸引点击，封面和标题尤为重要。 一个合格的视频封面要做到： 主体明确，精简醒目 。 无论手机电脑，封面展示面积都很小， 务必保证文字能被一眼看见！越大越好，越少越好， 封面最好不要超过10个字。即使是暗色背景， 拍摄主体及文字也必须明亮突出。
举个例子 ：人物清晰，标题显眼，能够以5 ~ 7个字表达主题，让用户迅速做出判 断，减少选择成本。
( 2)封面风格：常见的封面风格有两类：人物出镜和无人物出镜。
- 人物出镜：人物保持面部清晰，在画面中占比1/3以上，画面注意留白。如配文字，文字颜色避免与背景重合，最好是强烈的红白、黄蓝对比色等。
举个例子 ：美妆类封面，强烈的before/after对比，只用「永久瘦脸」、「证件 照换头」等吸引眼球的标题，就达到了抓人眼球对目的。
- 无人物出镜 ：画面干净，构图简单。如有素材突出主要素材物体(多个素材可有序平铺排列)，如无素材则突出关键文字。 避免背景杂乱、要素过多。
举个例子 ：知识类封面，把视频要表达的主要内容通过图片对比+标题大字展示， 比标题更易懂，信息量更足。
( 3)什么样的封面不合格？
举个例子 ：字幕多，没有分隔符，一下读不懂写的是什么，且字幕挡住脸。或者 没有封面，画质模糊。
2、标题
( 1 )怎么取标题吸引人？
- 标题一定要简！洁！明！了！精短的标题更加容易让用户注意到。建议 20个字符以内。
( 2)标题该用什么句式？
- 要点：知乎标题，不要设问句，要么提问，要么反问，要么陈述
( 3)标题关键字
- 标题和封面一样重要，用有限字数将视频的亮点充分表达，让观众能快速理解视频重点，迅速做出是否点开这一条视频的决策，所以要点在于提取关键字。
标题里可以包含哪些关键字？一句标题里包含2 ~ 3个点即可。谁(人物)在视 频里做了什么(事件)，相关热点是什么？属于什么类型？亮点有哪些？
举个例子 ：
人物：历史上6个演员，事件：失误，亮点：成就至今无法超越的经典镜头
类型：深度干货，人物：世纪大空头，事件：玩弄市场，亮点：投资思想精华解读
( 4)三个「起名窍门」：
- 字符少：避免字数过多导致显示不完整，导致话没说完。
- 好理解：重点前置，减少无效信息，不要用过多形容词。
- 易搜索：带上热点、覆盖面广的关键词，或者带上自己的昵称，方便粉丝搜索 (适用于有一定粉丝量基础的创作者)
3 、人设：要始终做到统一性、一致性。
( 1 )账号信息的统一
- 名字、 slogan、个人简介、主页背景等全方面完善账号信息，把人设信息反复重复、放大，才能给用户明确的记忆认知。
( 2)视频内人设的一致
- 经过不断测试和修正，形成自己的独有的视频风格，有固定的slogan 、记忆 点，包括特色开头结尾、封面风格、场景等，让用户一想到此类型视频马上能 和作者形成关联。
4、发布通路
( 1 )知乎发视频的路径
- 选择直接发布视频or回答视频，参考社区内的创作者指南。如何在知乎发布视频？ https://zhuanlan.zhihu.com/p/383637268
( 2 ) 发布视频位置：可通过首页「发视频」或「创作中心」发布，或者站内以下
发布位置：
- 是在「关注」栏，关注了你的知友会在他的首页「关注」列刷到你的视频，如果「你的关注者」点赞了你发布的视频，那该视频将会在关注「你的关注者」的「关注」栏流通；
- 是在首页「推荐」栏，知乎将根据视频所绑定的「领域」和「话题」，以及算法识别到的其它视频信息，将视频推送给对这些领域或话题感兴趣的知友。通过首页「推荐」渠道，你的视频将被更多陌生人观看，是获得播放、关注的最 佳渠道。
- 如果视频是插入到「回答」中发布，那么该视频会额外以一个回答的形式在推荐栏和关注栏进行流通。
- 提升视频吸引力。知乎视频的第一个黄金曝光期是发布 72 小时内，如果新发布视频的点击播放数较低、播放时长较短、互动效果等较差的话，将会影响到 后续的推荐效果。想提高视频吸引力，
- 丰富视频被推荐的维度和精准度。将视频尽量绑满 6 个话题，同时也要注意话 题与视频内容、观看受众的相关性。比如发布一个「夏日早餐如何自制一杯冰 咖啡」的视频，可选择绑定话题「美食」、「饮料」、「早餐」、「咖啡」、
「咖啡制作」、「美式咖啡」。这样既绑定了关注人数较多、有潜在兴趣用户 的「美食」、「饮料」话题，又绑定了会有同好的咖啡类话题。
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