知乎代运营服务:如何创作知乎视频?

问:什么样的视频在知乎受欢迎?

 

答:有获得感的视频。

 

问:在知乎做视频,应该怎么做?

 

答:我们通过以下3点进行解读,如何在知乎做视频,知乎视频有什么不一样:

 

 

一、了解知乎视频的特点

 

我们首先来拆解知乎上热门的视频类型,挖掘这些类型为什么受欢迎,力求找到可 以借鉴的规律。:

1 、知识干货型

 

挖掘共同点 :干货党,内容丰富,信息密度高,通常为深度挖掘的冰山型选题。

 

举个例子 :  真人出镜

问:什么样的视频在知乎受欢迎?

 

答:有获得感的视频。

 

问:在知乎做视频,应该怎么做?

 

答:我们通过以下3点进行解读,如何在知乎做视频,知乎视频有什么不一样:

 

 

 

 

一、了解知乎视频的特点

 

我们首先来拆解知乎上热门的视频类型,挖掘这些类型为什么受欢迎,力求找到可 以借鉴的规律。:

1 、知识干货型

 

挖掘共同点 :干货党,内容丰富,信息密度高,通常为深度挖掘的冰山型选题。

 

 

举个例子 :  真人出镜

举个例子 :  素材剪辑

 

如何借鉴

 

  •   刚开始从自己擅长的领域做起,在其中选择用户关注度高的选题,能够提高信息搜集的效率;
  •   不要高估用户的知识面,不要低估用户的好奇心,把信息软化讲出来,把有深度的内容讲的让奶奶都能听懂。
  •   数据和实例的支撑,相当于论点需要有足够有力的论据支撑,空说道理的内容,在这里不受欢迎,一定要通过足够的资讯告诉用户为什么,干货才有价值。

 

2、经历分享型

 

挖掘共同点 :通过自己的亲身经历、经验分享,引发观众带入,重点在引起「共 鸣」。

举个例子 :  岁自装修|我家装修为什么不找设计师25

如何借鉴

 

  •   选题要与你视频的目标用户关联度高的,更贴近生活的,大家可能都会遇到的事情,更容易引起共鸣。
  • 标题一定要抓人,可以是打破大众常规认知的,能够迅速引起用户兴趣。
  •   亲身经历的特别事件、带有话题性的当事人,这个事件本身自带热度,即使视频质量较低,也不影响播放和评论数据。

 

3、热点事件型

 

挖掘共同点 :选题不够,热点来凑。根据热点制作视频,是一种「性价比」较高 的方式。

举个例子 :  深度解析 |  《鱿鱼游戏》背后最大赢家,网飞的崛起之路

财经作者以大火的鱿鱼游戏为切入点,引 出对背后资方奈飞的分析,热点与自己的 视频领域完美结合。

如何借鉴

 

  •   不是所有热点都要追,一定是可持续性发酵的热点,低于一天热度的热点不要追,热点要与账号定位相结合,不要硬蹭热点。
  •   常规热点可以提前储备,比如节假日、大型赛事、高考等,这类热点可预测, 可以尽早选题策划拍摄,热点一出便能及时发布。
  •   热点视频不只是热点复盘,热点与创意结合,才能达到1+1>2的效果。

 

4、创意混剪型

 

挖掘共同点 :以主题盘点、创意混剪类型居多 。通过音效卡点、音乐节奏、转场 等各种元素配合画面,达到情绪调动的目的。

举个例子 :  盘点各大影视剧里的精彩换装 最后一个太帅了

如何借鉴

 

  • 不要走入酷炫特效的误区,本末倒置,用户关注的归根到底是视频内容。
  •   优秀的混剪,所有画面都是按照一定的内容逻辑串联在一起,切忌生搬硬凑或随意组合。

 

第二、在知乎做视频要关注什么?

 

1 、视频的内核——脚本

 

( 1 )为什么写脚本?

  •   一是可以在前期提高拍摄效率、拍摄质量,一是可以方便后期剪辑出片,最终目的是保证视频的主题明确、阐述清晰。

 

( 2)新手该怎么写脚本?

  •   第一步,找一个你感兴趣的高赞高互动的热门视频,把脚本用文字复述一遍,

在展开过程中,文案、特效、音效、转场、动作等各个细节会被记录一眼可见, 信息量得到完整呈现。

  •   第二步,多拆解几个热门视频,根据拆解的脚本进行归类,这样,热门视频的核心要点就掌握的七八分,就可以二次创作一个属于自己的视频脚本。

 

( 3)脚本2不要:

  •   不要“水视频”:缺乏干货,视频里大量的空话、套话、假话和废话,这些不走心的内容都是“水视频”,用户看过之后没有任何获得感。如果要说明一个原理,应该有相应的细节数据或实例支撑,逻辑清晰,内容实在。
  •   不要做信息收集器:知识类的视频,不只是做整理总结归纳信息的工作,重点在观点的输出,能出圈能火的内容都是有鲜明独到的观点和看法,清晰浅白地能把复杂事情简单化,且能引发观众共鸣,提高视频立意深度。

 

2、视频的筋骨,文案

 

文案是为了镜头表达准备的。需要注意两点:

 

( 1 )口语化:一定是说人话,可以通过对镜子练习朗读文案,看是否是生活化的 表达用语,能够让观众在不看字幕的时候都能轻松理解你说的是什么。

( 2)字数:通常我们的语速是在每分钟150 ~ 180个字左右,前期创作不建议视频 时长过长,以3分钟视频比较合宜,文案不要超过600字,不然听着会又赶又听不清,当  然也不是越慢越好,在保持听清楚的前提下,尽量充实信息密度,则要多练多找到适合自 己的速度。

 

3、视频的抓手,片头

 

开门见山、快速切入正题。切忌冗长的前奏和铺垫,直接开始视频的正文,告诉观 众你这个视频讲的是什么,观众能获得什么,有什么吸引人的地方。把风趣幽默的故事调 侃都留到视频中间。开头啰嗦会让观众过早关闭视频,视频的完播率低,也会影响后续机 器推荐的效果。

举个例子 :  皮肤科医生绝不会用的护肤品

开篇第一句话,交代作者是皮肤科 易博士,这期的主题是:专业皮肤 科医生绝不会用的护肤品,  4s内主 题概括完毕,直入主题。

4、如何给视频增加亮点?

 

( 1 )丰富素材

  •   对于素材剪辑等非真人出镜的视频,需要准备足够多的视频、图片素材,结合内容和配音语速,每分钟10个素材起,否则视频会有PPT的画风。

 

( 2)进度条

  •   特别是对于长视频,增加类似于目录的进度条,让观众能快速拉到自己感兴趣的板块,节省用户时间,增加用户好感。

 

举个例子

( 3)刺激互动

  • 简单来说就是在每条视频片尾呼吁观众进行「三连操作」,刺激用户产生点赞、 评论、关注,乃至重复播放视频等有利于视频机器推荐的行为。

 

第三、发布视频要注意什么?

 

1 、封面:什么样的封面最吸睛?好的封面具备了哪些共同点?

 

( 1 )封面主体

 

用户决定是否观看一个视频,最多只花费2秒钟的时间。   利用这2秒钟激发用户兴趣、 吸引点击,封面和标题尤为重要。   一个合格的视频封面要做到:  主体明确,精简醒目 。      无论手机电脑,封面展示面积都很小,  务必保证文字能被一眼看见!越大越好,越少越好, 封面最好不要超过10个字。即使是暗色背景,   拍摄主体及文字也必须明亮突出。

举个例子 :人物清晰,标题显眼,能够以5 ~ 7个字表达主题,让用户迅速做出判 断,减少选择成本。

( 2)封面风格:常见的封面风格有两类:人物出镜和无人物出镜。

 

  • 人物出镜:人物保持面部清晰,在画面中占比1/3以上,画面注意留白。如配文字,文字颜色避免与背景重合,最好是强烈的红白、黄蓝对比色等。

 

举个例子 :美妆类封面,强烈的before/after对比,只用「永久瘦脸」、「证件 照换头」等吸引眼球的标题,就达到了抓人眼球对目的。

  •   无人物出镜 :画面干净,构图简单。如有素材突出主要素材物体(多个素材可有序平铺排列),如无素材则突出关键文字。   避免背景杂乱、要素过多。

举个例子 :知识类封面,把视频要表达的主要内容通过图片对比+标题大字展示, 比标题更易懂,信息量更足。

( 3)什么样的封面不合格?

 

举个例子 :字幕多,没有分隔符,一下读不懂写的是什么,且字幕挡住脸。或者 没有封面,画质模糊。

2、标题

 

( 1 )怎么取标题吸引人?

  •  标题一定要简!洁!明!了!精短的标题更加容易让用户注意到。建议 20个字符以内。

 

( 2)标题该用什么句式?

  •   要点:知乎标题,不要设问句,要么提问,要么反问,要么陈述

 

( 3)标题关键字

  •   标题和封面一样重要,用有限字数将视频的亮点充分表达,让观众能快速理解视频重点,迅速做出是否点开这一条视频的决策,所以要点在于提取关键字。

标题里可以包含哪些关键字?一句标题里包含2 ~ 3个点即可。谁(人物)在视 频里做了什么(事件),相关热点是什么?属于什么类型?亮点有哪些?

举个例子 :

人物:历史上6个演员,事件:失误,亮点:成就至今无法超越的经典镜头

类型:深度干货,人物:世纪大空头,事件:玩弄市场,亮点:投资思想精华解读

 

( 4)三个「起名窍门」:

  •   字符少:避免字数过多导致显示不完整,导致话没说完。
  •   好理解:重点前置,减少无效信息,不要用过多形容词。
  •   易搜索:带上热点、覆盖面广的关键词,或者带上自己的昵称,方便粉丝搜索 (适用于有一定粉丝量基础的创作者)

3 、人设:要始终做到统一性、一致性。

 

( 1 )账号信息的统一

  •   名字、  slogan、个人简介、主页背景等全方面完善账号信息,把人设信息反复重复、放大,才能给用户明确的记忆认知。

 

( 2)视频内人设的一致

  • 经过不断测试和修正,形成自己的独有的视频风格,有固定的slogan 、记忆  点,包括特色开头结尾、封面风格、场景等,让用户一想到此类型视频马上能 和作者形成关联。

 

4、发布通路

 

( 1 )知乎发视频的路径

 

( 2 )  发布视频位置:可通过首页「发视频」或「创作中心」发布,或者站内以下

发布位置:

  •   是在「关注」栏,关注了你的知友会在他的首页「关注」列刷到你的视频,如果「你的关注者」点赞了你发布的视频,那该视频将会在关注「你的关注者」的「关注」栏流通;
  •   是在首页「推荐」栏,知乎将根据视频所绑定的「领域」和「话题」,以及算法识别到的其它视频信息,将视频推送给对这些领域或话题感兴趣的知友。通过首页「推荐」渠道,你的视频将被更多陌生人观看,是获得播放、关注的最 佳渠道。
  •   如果视频是插入到「回答」中发布,那么该视频会额外以一个回答的形式在推荐栏和关注栏进行流通。
  • 提升视频吸引力。知乎视频的第一个黄金曝光期是发布 72 小时内,如果新发布视频的点击播放数较低、播放时长较短、互动效果等较差的话,将会影响到 后续的推荐效果。想提高视频吸引力,
  • 丰富视频被推荐的维度和精准度。将视频尽量绑满 6 个话题,同时也要注意话 题与视频内容、观看受众的相关性。比如发布一个「夏日早餐如何自制一杯冰 咖啡」的视频,可选择绑定话题「美食」、「饮料」、「早餐」、「咖啡」、

「咖啡制作」、「美式咖啡」。这样既绑定了关注人数较多、有潜在兴趣用户 的「美食」、「饮料」话题,又绑定了会有同好的咖啡类话题。

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